Hallucinant! LA Vidéo de l'année: Need for Speed en vrai!

Une publicité vidéo virale qui en jette

Je ne suis pas particulièrment un fan de voitures ou de joujous qui font du bruit mais je me dois pourtant vous faire part de cette publicité vidéo virale pas hilarante mais qui déchire. La marque de chaussure DC Shoes a sponsorisé depuis quelques temps une série de vidéos (7 à l'heure actuelle) de Gymkhana (pour les illettrés comme moi il s'agit de courses de voitures réalisées sur des parcours improbables et des lieux insolites) mettant en scène le pilote Ken Block.

La vidéo n°2 que je vous présente ici est d'ailleurs considérée comme une des 10 meilleurs publicités virales sur internet par Advertising Age.

Une pub qui n'est pas vraiment une pub: la promotion marketing de demain?

Cette vidéo relève plus du sponsoring que de la réelle publicité à caractère commercial. Et on constate que cela fonctionne encore mieux que dans une vidéo virale entièrement chapeautée par une marque, où le spectateur se sent souvent au final avoir été "berné" par la marque à travers une vidéo prétendument drôle ou étonnante.
Avec plus de 70 millions de vues sur internet pour la série de vidéos, on se dit que la qualité de la réalisation ainsi que tout simplement l'intérêt du sujet se suffisent à eux-même: le bouche à oreille est tel que la marque de chaussure n'a qu'à montrer une petite fois le bout de son nez sur 7:30 de vidéo pour remporter les suffrages.

C'est à mon avis le signe d'une maturité chez les annonceurs (enfin je l'espère), qui semblent enfin comprendre que ce n'est pas parce qu'une vidéo est beaucoup vue qu'elle engendre une hausse des ventes et surtout que l'on ne peut trop jouer avec l'internaute en le leurrant. Je jette la pierre aux annonceurs parce que je parie que les publicitaires leur font la leçon depuis longtemps là-dessus, mais il est évident que peu sont prêts à laisser de côté leur mass-branding pour une simple signature de la marque en fin de spot. Pourtant, et cette vidéo le prouve, cela peut se révéler beaucoup plus payant au final...

Voici la vidéo virale-infomercial-pub déguisée de course de voiture qui va vite et qui fume et que c'est bon. Enjoy!



via Le Publigeekaire.